3D-лак на упаковке – прозрачный акцент, который продукту выделиться

3D-лак дает прозрачный рельеф и точечный глянец на коробках, обечайках и шуберах, при этом цвет печати остается прежним. Один понятный акцент помогает упаковке выглядеть дороже на полке, на фото и в распаковке, потому что его видно и глазами, и пальцами.

Сильный эффект начинается не с блеска, а с ощущения в руках

Упаковка может быть отлично сверстана и красиво напечатана, но если в руках она ощущается плоско, впечатление быстро выравнивается и продукт кажется обычным. Рельеф работает иначе, потому что это физическая деталь, которую невозможно заменить картинкой или фильтром в фотографии, и именно поэтому она воспринимается как признак качества.

Особенно хорошо это заметно там, где коробку держат дольше и рассматривают внимательнее, например у подарочных наборов, косметики, кофе, чая и небольших коллекций. При этом 3D-лак ценят за сдержанность, потому что он не меняет цвет и не требует металла, поэтому может поддержать минимализм и не забрать внимание у иллюстрации.

Один акцент, который повторяется, становится брендовой привычкой

Частая ошибка в работе с 3D-лаком выглядит логично только на этапе идеи, когда хочется поднять рельефом все важное и сделать поверхность богаче. В реальности блики начинают спорить между собой, а на фото для маркетплейса мелкие зоны превращаются в мерцание, из-за которого хуже читается название и теряется главный смысл.

Надежнее выбрать одну роль и держать ее как правило для всей линейки. Например бренд всегда в рельефе, а серия и вкус остаются плоскими, либо вы фиксируете небольшую зону под метку и меняете внутри одно слово, поэтому серия узнается быстрее, а дизайн сохраняет цельность и не выглядит перегруженным.

Куда ставить 3D-лак, чтобы он работал и на полке, и в распаковке

На коробке чаще всего выигрывает фронт, потому что именно он попадает в витрину и в кадр, а рельеф там помогает отделить бренд от фона. На шубере эффект ощущается сильнее, так как его сдвигают и держат пальцами, поэтому там лак может быть чуть смелее по площади, но ему нужен запас от стыка и от кромок, которые постоянно трутся при движении.

Обечайка ведет себя иначе, потому что ее часто натягивают на корпус, и участок с усилием быстрее теряет вид, поэтому рельеф лучше ставить там, где поверхность не растягивается и не цепляется при надевании. Если упаковка выходит серией, удобно закрепить одну и ту же зону под акцент, тогда линейка выглядит собранно в стопке и одинаково читается на полке.

• логотип на фронте, когда важна узнаваемость с расстояния
• название одной строкой, чтобы его считывали быстро в превью
• метка серии на углу, чтобы различать варианты без паузы
• плашка под короткий текст, когда нужен чистый контур блика
• символ одной идеи, если он действительно главный

Матовая ламинация и soft touch дают рельефу чистое поле

3D-лак читается через контраст, поэтому матовая ламинация почти всегда помогает, потому что фон не блестит вместе с рельефом, а край выглядит аккуратнее. Soft touch усиливает разницу на ощупь, и упаковка воспринимается более премиальной, даже если в дизайне всего один знак и много «воздух».

На глянцевой базе лак тоже возможен, но там лучше держать форму крупной и не уходить в тонкие штрихи, иначе появляется «рябь», которая на фото превращается в шум. Если нужен более выраженный статус, можно подключить 3D-фольгу, но роли лучше разделить, чтобы эффекты не конкурировали за один и тот же смысл.

Маска лака и допуски, что проверить до печати

Под 3D-лак нужен отдельный слой, и он должен быть резким, без градиентов и без полутонов, потому что мягкий край в тираже часто выглядит неопрятно. Дальше важны буквы и мелкие детали, просветы внутри знаков должны быть с запасом, тонкие перемычки лучше усиливать, а кривые стоит чистить от лишних узлов, чтобы контур рельефа выглядел чисто.

Практичная проверка простая и быстрая. Распечатайте развертку 1 к 1 и отметьте зоны лака маркером, после чего посмотрите на макет с расстояния и вблизи, так сразу видно, где не хватает «воздух», где рельеф попадает на детальную картинку, и где акцент начинает спорить с текстом.

• маска только 0 или 100 процентов, без размытий
• контуры чистые, без микрошумов и лишних узлов
• просветы внутри букв с запасом для читаемости
• отступы от вырубки, кромки, биговки и клеевого клапана
• фон рядом с акцентом проще по деталям, чтобы не появлялся шум

Вырубка, биговка и зоны износа, где рельефу нужен запас

Коробку открывают ногтем, ребра трутся о полку, шубер скользит по кромке, обечайка двигается по корпусу, и все это постепенно съедает эффект. Поэтому не заводите лак на линию биговки и держите отступ от кромок, а на шубере заранее учитывайте место стыка и участки, которые трутся при движении.

В зоне клеевого клапана рельеф обычно не нужен, там важнее надежная склейка, а если акцент должен быть рядом с краем, лучше сделать его короче и оставить чистый отступ. Это выглядит аккуратнее и помогает упаковке дольше сохранять вид, когда она активно живет в логистике и на полке.

Пробный экземпляр, который показывает реальный свет и реальную руку

Пробник нужен не для галочки, он показывает, как рельеф читается под разным светом и как ведет себя в руках. Посмотрите упаковку в рассеянном свете и под боковым светом, затем потрите ребро и место открытия, потому что именно там износ проявляется первым, и именно там чаще всего приходится менять отступы или укрупнять форму.

Если пробник показывает лишние блики или слабую читаемость, это обычно решается без тяжелых переделок, вы убираете мелкие детали рядом, добавляете «воздух», смещаете рельеф от сгиба и получаете более чистый результат, который повторяется в серии.

3D-лак выглядит убедительно, когда он привязан к смыслу и держит один главный уровень, а техника просто поддерживает эту идею. Чистая маска, понятные отступы и пробник до тиража делают эффект стабильным, поэтому упаковка работает на бренд, а не на случайный блеск.

Если вы хотите добавить выборочный 3D-лак на упаковку, то специалисты Типографии Михаила Фурсова в Санкт-Петербурге помогут доработать дизайн, подготовить макет и изготовить тираж в нужные сроки. При необходимости отпечатанную продукцию можно отправить в любой регион РФ. Обсудить и оформить заказ можно на сайте типографии или по телефону +7 (812) 646-33-77.